Shopee越南站从5月29日起悄然调整广告账户规则，不再沿用过往“扣费即展示”的逻辑，转而对未产生实际点击或转化的曝光行为施加成本约束所有商品在搜索/推荐等核心流量位维持展示状态（即“维持展示”）时，系统将按订单金额的1%自动扣除广告账户余额。这项变动并非新增广告产品，而是对现有“Shopee Ads”底层计费机制的一次结构性收紧。

什么是“维持展示”？

它指商品虽未被用户点击，但因竞价排名、类目权重或平台扶持等原因，持续出现在搜索结果页、频道页或猜你喜欢等高曝光位置。过去这类曝光不计费；新规下，只要该商品处于“维持展示”状态并最终产生订单（无论是否由本次曝光直接驱动），系统即追溯扣减1%订单金额作为广告成本。换言之，卖家卖一单300万越南盾（约127美元）的商品，广告账户将被划走3万越南盾。

影响范围与适用条件

1. 仅适用于已开通Shopee Ads且启动“智能出价”或“手动CPC出价”的越南站点卖家；

2. 扣费触发前提是：商品在近7天内存在“维持展示”记录，且该订单的成交路径中包含至少一次该商品的前台曝光（含非点击曝光）；

3. 不适用于使用“免佣金计划”（Free Shipping Program）或参与特定平台补贴活动的订单；

4. 扣费以越南盾结算，每日凌晨统一清算，不支持手动关闭或豁免。

卖家应对策略建议

1. 立即核查后台“广告表现报告”中的“维持展示曝光量”字段，识别长期高曝光低点击SKU；

3. 将部分预算转向“Shopee Live”和“Flash Sale”等强转化场景，规避纯曝光型成本沉淀；

4. 使用新上线的“曝光归因调试工具”（需申请白名单），查看每笔订单对应的曝光来源时段与位置，判断是否值得保留该展位。

需要注意，此次调整并未提高CPC或CPM基础费率，也未改变广告审核标准。其本质是将平台流量分配逻辑深入显性化：当系统判定某商品具备稳定曝光价值但缺乏用户互动反馈时，通过微量扣费机制倒逼卖家优化商品基础质量。已有测试卖家反馈，在调整主图首帧与详情页前三屏信息密度后，“维持展示”扣费频次下降约40%，同时自然流量占比提升6-8个百分点。

以上是Shopee越南站5月29日生效的“维持展示”扣费机制核心要点与实操建议，希望对你有所帮助。