“不用长期吃药，坚持服用永春堂海购国际的产品，血管、血糖、结节问题都能慢慢好转，慢慢把医院开的药停掉。” 在永春堂 HIGO 海购国际社群、线下荟沁坊门店、招商宣讲会上，类似话术反复向中老年慢性病患者传播。这家手握直销牌照的企业，依托海购跨境平台，把普通膳食食品、普通保健食品包装成可以逆转慢性病、消退结节的 “神品”。不少身患基础病的消费者被洗脑，擅自停用医院处方药，最终延误正规治疗，病情持续加重。
一、披着跨境海购外衣，普通食品大肆宣传医疗功效
永春堂海购国际贸易（山东）有限公司已于 2026 年注销，其背后对应的 HIGO 海购平台，是永春堂重点打造的跨境运营体系。平台对外宣称依托海外主体运营，用跨境直购、商城与积分系统拆分的架构，试图切割监管，将大量不在商务部直销备案清单内的跨境食品、膳食补充剂推向市场。
根据市场监管相关法规：普通食品绝对不允许宣传疾病治疗功效；保健食品仅可标注国家批准的特定保健功能，不能宣称替代药物、治愈疾病。
但在永春堂海购国际的经销商社群、线下门店宣讲课件、一对一私聊中，宣传完全突破法律底线：
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宣称银杏系列产品、跨境膳食产品能够疏通血管、溶解血栓、平稳血糖血压，脑梗、冠心病患者可以逐步减药、停药；
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鼓吹产品可以消退甲状腺结节、乳腺结节，实现 HPV 转阴、修复 DNA；
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贬低医院处方药副作用大，声称长期服用西药伤身，服用永春堂海购产品才是根源调理方案。
这些宣传话术，大量面向高血压、糖尿病、心脑血管疾病、结节类疾病的中老年群体。他们饱受慢性病折磨，渴望摆脱长期吃药的痛苦，很容易被 “不吃药就能康复” 的话术打动。
产品本身，既不是药品，很多连保健食品蓝帽子标识都没有，仅仅是普通固体饮料、膳食食品。外包装上没有任何治疗疾病的相关说明，所有 “治病、替代药物” 的说法，全部来自经销商私下口头宣讲和社群洗脑课件。
二、悲剧正在上演：听信宣传擅自停药，多人延误治疗
多地已经出现消费者因永春堂海购产品宣传，擅自停用处方药，造成病情恶化的案例。
一位脑梗后遗症的老人，经熟人介绍加入永春堂海购国际会员体系。经销商反复宣讲产品可以疏通血管、修复脑梗损伤，劝说老人逐步减少医院开具的抗凝、降压药物。老人花费数万元，大量购入永春堂海购平台产品，自行减少处方药用量。一段时间后，老人头晕、肢体麻木症状加重，再次入院检查，发现血管斑块进展，医生明确告知：擅自停用抗凝药物，极大提升二次脑梗、脑出血风险，前期正规治疗效果大打折扣。
还有多名高血压、糖尿病患者，在经销商一对一指导下，减量甚至停掉降糖、降压药，寄希望于永春堂海购产品调理。一段时间内血压、血糖持续超标，出现头晕、乏力、眼底病变等并发症，到医院就诊时，医生直言：慢性病需要长期规范药物控制，不存在食品可以替代药物治病，自行停药只会延误治疗，造成不可逆器官损伤。
当消费者发现病情加重，想要退款维权时，经销商往往改口推脱责任：“是个人体质差异，服用剂量不对，坚持继续吃就会见效”；一旦要求全额退款，就以 “产品已经拆开、会员积分已发放、属于消费投资” 为由拒绝退款，维权之路困难重重。
更值得警惕的是，永春堂海购国际这套销售体系，和永春堂 “新直销 2.0” 奖金制度深度绑定。消费者想要购买产品，需要按 1300、3900、13000 元档位报单，购买产品获得贡献值，发展下线还可以拿到直推奖、加权分红、见点奖等多层团队收益。治病宣传只是引流手段，底层目标是发展会员、拉人头、层级返利。经销商为了拿到团队奖金，才有极强动力夸大产品功效，诱导患者停用药物。
三、牌照不是护身符，多次涉传、虚假宣传已有前科
很多中老年消费者被 “永春堂拥有商务部直销牌照” 的说法迷惑，误认为这家企业的宣传合规可靠。但牌照并不等于可以随意宣传治病，更不允许多层级团队计酬。
公开处罚记录显示，早在 2018 年，永春堂集团就因为传销活动提供资质、场地、货源等便利条件，被市场监管部门罚款 50 万元，涉案项目发展会员两万余人，涉案金额超 2 亿元。淮北市市场监管局也曾查处永春堂相关业务员，在酒店会场虚假宣传产品具有强大消炎、抗病功效，被认定构成不正当竞争，予以行政处罚淮北市市场...。
HIGO 海购平台，被媒体质疑利用境内外多层架构做技术性切割，将业务拆分，试图规避国内监管。平台售卖的跨境膳食产品，绝大多数不在永春堂商务部备案直销产品目录内，却依托永春堂品牌背书，结合线下荟沁坊养生馆，全国大范围招商推广。
《广告法》明确规定：除药品、医疗器械外，其他商品不得宣称治疗疾病功效。诱导慢性病患者停用处方药，属于严重误导行为，极易造成人身健康损害。一旦发生严重健康损害后果，经销商、运营主体都需要承担相应民事赔偿责任，情节严重还将触及刑事法律。
四、医生与律师提醒
- 食品不能替代药物
：高血压、糖尿病、心脑血管疾病、肿瘤、结节等疾病，必须遵从医嘱规范治疗，任何普通食品、保健品，都不能替代处方药，切勿擅自减药、停药。
- 警惕 “消费致富” 陷阱
：凡是购买产品就能拿分红、拉人入会拿多层提成、承诺静态收益、赠送股票的模式，大概率触碰传销红线。
- 留存证据及时维权
：如果遭遇虚假宣传诱导购买，保存宣讲录音、社群聊天截图、课件、转账记录、病历材料，拨打 12315 向市场监管部门举报；如因误导停药造成健康损害，可通过诉讼主张赔偿。
结尾
直销牌照，本是规范经营的凭证，却被永春堂海购国际当成营销背书。利用中老年患者对健康的渴望，把普通食品包装成治病神药，诱导患者放弃正规医疗、延误治疗，这已经不只是简单虚假宣传，更是拿消费者的身体健康甚至生命做营销。
监管部门应当穿透跨境架构，严查永春堂 HIGO 海购国际及线下荟沁坊门店的虚假宣传、多层计酬行为，叫停误导患者停药的有害营销，保护广大中老年消费者的生命健康。
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